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　　隨著社會的發(fā)展和人民生活水平的進步，大家產(chǎn)品的包裝要求越來越高。消費者的消費越來越獨特，銷售手段不斷的多元化，包裝的效果早已經(jīng)從曾經(jīng)單一化成為了如今的多元化個性化。現(xiàn)代包裝設(shè)計有三個基本的要素：品牌產(chǎn)品和消費者。換句話說即是：我是誰?賣什么?賣給誰?

　　品牌定位即是要向消費者清晰的體現(xiàn)“我是誰”，產(chǎn)品出售過程中，產(chǎn)品有很多法律保護的方面，比方產(chǎn)品的商標或是公司要求的專利。只要在包裝上面清晰的展現(xiàn)出這些才能將產(chǎn)品推廣出去。品牌定位的特色即是在包裝設(shè)計上突出品牌的視覺形象。

　　品牌定位應(yīng)當突出品牌的顏色：比方挑選品牌的“形象色”作為產(chǎn)品的主要基色，好像可口可樂的大赤色，富士膠卷的綠色，

　　品牌定位應(yīng)當突出品牌的圖形，品牌的圖形包含宣傳形象、輔佐圖形等等。在包裝設(shè)計中，設(shè)計師應(yīng)當突出主要圖形的展現(xiàn)，讓消費者在第一時間便能準確的掌握產(chǎn)品的特色，然后產(chǎn)生采購的欲望。比方萬寶路卷煙的牛仔形象以及包裝上的赤色幾許輔佐圖形，日本麒麟啤酒包裝上的麒麟形象以及包裝上呈現(xiàn)的各種卡通形象等。

　　品牌定位應(yīng)當突出品牌的字體形象。品牌的字體形象由于其可讀性和不重復(fù)性或為突出品牌特性的關(guān)鍵表現(xiàn)之一，像可口可樂的品牌字體，麥當勞的M字母形象，在包裝中都構(gòu)成了形象體現(xiàn)力的最主要部分。

　　歸納上述，產(chǎn)品的包裝設(shè)計中的品牌定位應(yīng)當突出三個方面，一是突出品牌的顏色，一是突出品牌的圖形，一是突出品牌的字體形象。只要三者都一起凸顯出來，并且相互擺放的較為合理就能體現(xiàn)包裝的特色，得到意想不到的效果。