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　　在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)分析之前，首先應(yīng)辨明「產(chǎn)品」和「商品」的不同：一件未經(jīng)包裝過(guò)的內(nèi)容物是為「產(chǎn)品」，通過(guò)包裝處理的產(chǎn)品是為「商品」，由此可見(jiàn)，產(chǎn)品有必要透過(guò)「包裝」，才能變成在賣場(chǎng)上架販賣的商品。

　　一、包裝的主要目的及基本功能

　　包裝的目的

　　介紹產(chǎn)品：藉由包裝上的要素，使消費(fèi)者知道產(chǎn)品的內(nèi)容、品牌及品名。

　　具標(biāo)明性：產(chǎn)品的保留期限、營(yíng)養(yǎng)表、條形碼、承重限制、環(huán)保標(biāo)章……等信息，都有必要按照法規(guī)逐個(gè)標(biāo)的明明白白。

　　交流：有些公司為了提升公司形象，會(huì)在包裝上附加一些關(guān)心文字，藉此與消費(fèi)者發(fā)生良性互動(dòng)。

　　占有貨架位置：產(chǎn)品最終的戰(zhàn)場(chǎng)在賣場(chǎng)，不論是商鋪內(nèi)貨架或主動(dòng)販賣機(jī)，怎么與競(jìng)爭(zhēng)品牌一較長(zhǎng)短、怎么創(chuàng)造更好的視覺(jué)空間，都是包裝設(shè)計(jì)的思考要素。

　　活絡(luò)、激起采購(gòu)心理：包裝設(shè)計(jì)與廣告的搭配，能使消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生印象，進(jìn)而從貨架上形形色色的產(chǎn)品中脫穎而出。

　　自我出售：商業(yè)包裝是消費(fèi)者遇到最多的包裝，如今賣場(chǎng)中已不再有店員從旁促銷或引薦的出售行為，而是藉由包裝與消費(fèi)者做面對(duì)面的直接交流，所以一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)有必要確實(shí)地提供產(chǎn)品消息給消費(fèi)者，而且讓消費(fèi)者在距離60公分處(一般手長(zhǎng)度)、3秒鐘的快速閱讀中，一眼就看出「我才是你需要的!」因而成功的包裝設(shè)計(jì)可以讓產(chǎn)品輕易地達(dá)到自我出售的目的。

　　促銷：為了明白告訴產(chǎn)品促銷的消息，包裝有時(shí)有必要配合促銷內(nèi)容而重新設(shè)計(jì)，如增量、打折、降價(jià)、買一送一、送贈(zèng)品等促銷內(nèi)容。

　　包裝的基本功能

　　集中、貯存、攜帶：透過(guò)「包」與「裝」，能將產(chǎn)品會(huì)集、置入同一空間內(nèi)，以便利貯存、計(jì)量、計(jì)價(jià)及攜帶。

　　便于傳遞及運(yùn)送：產(chǎn)品從產(chǎn)地到消費(fèi)者手中，須通過(guò)包裝處理才能拼裝及運(yùn)送至賣場(chǎng)上架販賣。

　　接受壓力：因堆?；蜻\(yùn)送的關(guān)系，包材的選用亦是關(guān)鍵;如香腸、乖乖等產(chǎn)品即選用充氮包裝，讓包裝內(nèi)的空氣有滿足的緩沖空間，使產(chǎn)品不致壓碎或變形。

　　反抗光線、氧化、紫外線：在很多國(guó)家已有法規(guī)明訂，有些產(chǎn)品須選用阻隔光、紫外線、抗氧化的包材，以防產(chǎn)品變質(zhì)。