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　　食品包裝設計要注重視覺文化應充分調動文字內涵的藝術表達魅力即裝飾性文字在包裝形象藝術形式上的運用。

　　食品包裝形象，作為現(xiàn)代包裝體系中一個重要組成部分已深入到社會的方方面面。沒有視覺文化的食品包裝形象設計，雖然華麗奢侈，但它會像一個打扮妖艷、外表俗氣的女人，不耐推敲。

　　形象設計成功的包裝融藝術性、知識性、趣味性和時代感于一身，高檔的食品外觀質量可以激發(fā)購買者的社會性需求，讓他們在擁有食品的同時感到提高了自己的身份，內心充滿愉悅。值得推薦的浪漫田園風格的食品包裝設計作品

　　文化內涵是食品包裝形象設計的生命力所在，處于發(fā)展相對滯后的現(xiàn)代中國設計產業(yè)更需文化的滋潤，借助我們自身的傳統(tǒng)文化優(yōu)勢吸收優(yōu)良的西方文化，使我國的食品包裝形象設計在21世紀展現(xiàn)一個全新的面貌。中國的工業(yè)設計應該植根于中華文化的土壤里，吸取西方的科學技術與文化精華，走一條有中國特色的設計道路，我們期望這一美好的愿望在不久的將來得以實現(xiàn)。

　　圖形包括圖案、繪畫和攝影等類型，圖形是商品特色的放大鏡，圖形還可以對產品的功能作比喻化、象征化和聯(lián)想化的描述，如用松樹表現(xiàn)老年人滋補品能延年益壽等，這些都給消費者留下了深刻的印象。

　　傳統(tǒng)的紋飾在現(xiàn)代包裝中的運用十分廣泛，無論是作為底紋、主體圖案還是邊飾或角飾，都能帶來一股古樸、清新的氣息，并具有強烈的裝飾感。江西特產，用江西名勝滕王閣作為基本圖形，一看便知是江西特色的產品。又如純米酒的包裝，用古代文招貼作插圖便呈現(xiàn)出米酒的釀造歷史，使整個包裝融在一片文化氛圍之中。

　　文字是商品包裝中記憶強度最大的元素。包裝上的文字包括商品牌號、生產日期、保質期、產品特點、功能及使用方法等要傳達給消費者的多項信息。因此在安排上一定要注意條理性和易讀性。食品包裝應該有說明性的文字，客觀簡明地介紹食品的名稱、規(guī)格、成分、功能和使用方法，并盡量做到重點突出，一目了然。提示性的標識語，如“油炸型”方便面，表明商品的基本特點解釋性的標識語，如“絕對不含防腐劑”，可以消除消費者對食品、飲料和化學制品所含成分的顧慮;而鼓動性的標識語，如“味道好極了!”，則能直接刺激購買欲。巧妙運用標識語能夠產生強大的視覺沖擊力，成為促銷的點睛之筆。

　　字體本身是一種藝術形象，具有美和抒發(fā)感情的特性。在設計時不能僅滿足文字的可辨性和可讀性，還應充分調動文字內涵的藝術表達魅力即裝飾性文字在包裝藝術形式上的運用。在包裝畫面上看，多運用象形文字，中國書法、印章及活版印刷字體，既表現(xiàn)了東方藝術的風格又強調了畫面意境和內在的思想感情。如古老的象形文字就是一幅高度概括的圖畫，給人一種古老、樸實的美感。如“中國龍酒”的包裝設計，就突出了“龍”字這一中華民族特定的圖騰形象。