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　　包裝設(shè)計，是根據(jù)包裝開發(fā)項(xiàng)目設(shè)計任務(wù)的定位目標(biāo)要求，具體解決特定產(chǎn)品包裝自然功能和社會功能優(yōu)化結(jié)合的中介層。包裝設(shè)計的首要環(huán)節(jié)，就是依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)、用途、檔次和市場與消費(fèi)人群的定位目標(biāo)，以及相關(guān)的信息資料，對預(yù)期的包裝方式、整體風(fēng)格與個性形象特色等進(jìn)行多種意境的構(gòu)思想象，并通過在設(shè)計師頭腦中對比、鑒別、綜合判斷，形成新包裝整體形態(tài)意境概念的創(chuàng)造性思維過程。也就是所謂的包裝設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)意。簡要地說，構(gòu)思就是藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)意思維的活動過程，創(chuàng)意即是構(gòu)思的結(jié)果。

　　產(chǎn)品包裝的設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)意，是將具有明確包裝戰(zhàn)略目標(biāo)的理性思維，與塑造商品形象和包裝方式的形象思維有機(jī)結(jié)合的創(chuàng)造性思維活動。因而，包裝的設(shè)計構(gòu)思首先必須以明確的產(chǎn)品包裝設(shè)計定位目標(biāo)和相關(guān)的情報信息資料為依據(jù)，在特定市場與環(huán)境條件限定中，展開對特定產(chǎn)品包裝方式、新包裝形象的思維塑造，尋覓最恰當(dāng)?shù)陌b形式與方法。藝術(shù)設(shè)計中的創(chuàng)意思維只能依據(jù)特定的需求目標(biāo)，依靠知識與信息來啟發(fā)，不可能像藝術(shù)表現(xiàn)手法和操作技能那樣來傳授。

　　包裝設(shè)計表現(xiàn)，就是借助繪畫與計算機(jī)繪圖制作等工藝手段，將設(shè)計構(gòu)思中形成的特定包裝概念，通過適當(dāng)?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、視覺傳達(dá)和防護(hù)技術(shù)處理等，綜合創(chuàng)造體現(xiàn)為包裝設(shè)計作品圖紙或模型(實(shí)物樣品)方案的過程。

　　在藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)意與設(shè)計表現(xiàn)過程中，圖紙與模型是最終體現(xiàn)創(chuàng)意結(jié)果的形式手段，也是設(shè)計過程中直觀生動地體現(xiàn)創(chuàng)意形象的基本方式，幾個圖形的直觀比較比幾千個字的解說更能說明問題。包裝設(shè)計的構(gòu)思與創(chuàng)意表現(xiàn)，貫穿在包裝造型、結(jié)構(gòu)、裝澇設(shè)計等視覺化具體表現(xiàn)各個環(huán)節(jié)的全過程，先創(chuàng)意后表現(xiàn)，反復(fù)交錯進(jìn)行，直至表達(dá)出理想中的創(chuàng)意目標(biāo)。