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由于生產(chǎn)力水平的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，大家的消費(fèi)觀念已由理性消費(fèi)過渡到理性消費(fèi)。大家的需求層次已在物質(zhì)滿足的基礎(chǔ)上，開始更多的傾向于心思和精神上的滿足，那些僅僅滿足使用功能的低價(jià)值商品，不再能吸引消費(fèi)者的愛好，大家已更多的轉(zhuǎn)向快節(jié)奏、高效率及尋求個(gè)性化、高品位的新商品。
品牌包裝設(shè)計(jì)在進(jìn)行商場調(diào)研時(shí)，設(shè)計(jì)者應(yīng)對消費(fèi)者的愛好、需要、興趣同類商品的銷售狀況、客戶的定見等進(jìn)行充沛了解，以研究商場的潛在消費(fèi)人口的采購動機(jī)，對以往同類商品的優(yōu)缺點(diǎn)的分析。如果是新上市的商品，則主要重視商品的消費(fèi)需要，還有消費(fèi)者的心思需要等的分析。
公司在進(jìn)行商場運(yùn)作時(shí)，一方面可根據(jù)方針商場的特色，充沛思考各種外部環(huán)境狀況;另一方面也要對商場營銷進(jìn)行戰(zhàn)略策劃，選擇并經(jīng)過商品、報(bào)價(jià)、流通、促銷等商場營銷組合，全方位翻開商場營銷活動。而且設(shè)計(jì)師要親近重視新技術(shù)的發(fā)展、商品的商場意向，掌握第一手資料，把新技術(shù)、新工藝、新資料使用到商品包裝的更新晉級中;設(shè)計(jì)有必要習(xí)慣這種改動，要充沛思考商品的特點(diǎn)、形狀、容量、體積、分量等要素。
包裝容器造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)商品的屬性與特色，結(jié)合商場與消費(fèi)者需要進(jìn)行開發(fā)，并將功能、結(jié)構(gòu)、資料、生產(chǎn)工藝等方面的要素一起思考，進(jìn)行針對性、多元化設(shè)計(jì)。要進(jìn)一步完善商品包裝的功能及用處，處理好基本功能與輔佐功能的聯(lián)系，以便吸引新顧客，一起進(jìn)步老用戶的重復(fù)采購率。既要習(xí)慣外部商場營銷環(huán)境(社會與文明、政治與法令、技術(shù)、人口、天然等環(huán)境)，也可影響外部商場營銷環(huán)境。
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